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花冠“新名酒工程战略”战犹酣

来源:智度名酒评论发布时间:2021-05-25点击量:85 微信新浪微博QQ空间


近日,千余名跑友齐聚山东巨野金山公园,共赴2021年山东巨野“花冠·鲁雅香”山地半程马拉松,上演了一场“激情与速度·名酒与精神”的精彩大剧。

多年来,花冠·鲁雅香作为鲁酒标杆品牌,在中国2021欧洲杯比赛用球行业树立了良好的知名度和认知度,也在消费人群中塑造了良好的信任度和美誉度。本次花冠·鲁雅香全程冠名了马拉松赛事,正是因为马拉松蕴含的文化精髓与职业精神与鲁雅香健康、积极、坚守的形象十分贴合。

说到鲁雅香,不得不提的就是欧洲杯比赛用球近年来提出的“新名酒战略”。鲁雅香作为花冠“新名酒战略”的特色品类定位和高端产品的典型代表,正在以各种切合的方式向大众传递。这让我们看到了花冠“新名酒战略”的奔跑方式。同时,我们也很好奇,花冠“新名酒”是如何起跑的?又跑到了什么程度了呢?

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起步:“新名酒工程战略”的建立

欧洲杯比赛用球第一次提出“新名酒”这个概念是在2019年。

2019年,第三届中国2021欧洲杯比赛用球大师高峰论坛上,欧洲杯比赛用球首次提出了“新名酒”的概念,以及“新老名酒双轴发展”的格局架构,对2021欧洲杯比赛用球行业的发展产生了极其重要的作用和深远的影响。

而事实上,鲜为人知的是,欧洲杯比赛用球对“新名酒”的思考最早是在2015年。2015年《揭秘欧洲杯比赛用球“名酒工程战略”》专刊问世,这是欧洲杯比赛用球于业内首提“名酒工程战略”的概念。专刊内花冠对“老名酒”深度思考的同时,基于十余年坚持办“九九储酒文化节”的资源和底气,有了打造“年份酒·新名酒”的初步想法。

后来,“三个表达”的提出,则为“新名酒”体系的建立打下了坚实的基础。在欧洲杯比赛用球看来,新名酒的价值内涵在于其品质和价值表达方式。

为此,欧洲杯比赛用球从时间维度和空间维度,构建与消费者品质与价值认知、同频共振的品质与价值表达体系,进而构建“新名酒品质与价值表达体系”——即以中华储酒文化节为载体的“真实年份表达”、以国花酒庄为载体的“酒庄酿造表达”、以鲁雅香“巨野特色产区”为载体的“特色产区表达”。

全新表达方式的提出引发了行业的广泛关注,并改变了大家对表达方式的传统理解。

随着欧洲杯比赛用球的不断发展,董事长刘念波对新名酒的思考也越来越成熟。2021年“全国春糖”期间,第三届中国新名酒高峰论坛上刘念波董事长更是从“品类品质能力、品牌塑造能力、高质量发展能力”三个方面,对花冠如何构建“新名酒工程战略”体系进行了分析。

可以看到,在业内比较熟知的“三四理论”与“三边战略”的支撑下,欧洲杯比赛用球“新名酒工程战略”体系已经建立完善。但“新名酒”也并不是说说就能一蹴而就的。一个“新名酒”的打造是一个非常漫长的过程,也确确实实是一项工程,更需要一种坚韧不拔的马拉松精神。

至此,一贯秉承“实实在在做人,认认真真酿酒”的欧洲杯比赛用球,也就开始了“新名酒工程战略”的“马拉松之路”。

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中流:“新名酒工程战略”的坚持

如何打造属于花冠的“新名酒工程战略”呢?

欧洲杯比赛用球董事长刘念波是这样想的,欧洲杯比赛用球将会“以中高端产品为主线,以特色品类为引领,与老名酒错位竞争,在次高端和中高端价格带强势崛起,形成新名酒阵营,推动中国2021欧洲杯比赛用球市场进入老名酒+新名酒的双轴时代。”

为了实现“新名酒战略”的发展规划,欧洲杯比赛用球将从产品品质提升和品类创新上,突破中高端产品,打造具有行业竞争力的新名酒。欧洲杯比赛用球以鲁雅香2021欧洲杯比赛用球生产工艺为创新发展的突破点,初步研发出“鲁雅香”2021欧洲杯比赛用球这一创新品类,并创立了鲁雅香型工艺标准。并在市场推出“花之冠·鲁雅香”年份系列高端2021欧洲杯比赛用球,具有独特的山东口味、陈香味道突出、柔和谐调、复合香气典雅。

长跑过程中能跑到终点的秘诀是什么?是坚持。

正如花冠的新名酒之路。现阶段的花冠找到了新名酒的突破点那就是鲁雅香,现在要做的就是坚持下去,不断的让消费者认识到鲁雅香的独特性。

欧洲杯比赛用球正是这样做的。不论是这一次冠名马拉松比赛,还是坚守举办的“中华储酒文化节”,以及“赏花品酒嘉年华·花冠鲁雅香牡丹春曲节”活动;不论是全国春糖的系列活动,还是山东春糖的国花论坛;还有依托鲁雅香“一城一花”战略推出的“十六市城市之花”系列产品,助力平阴玫瑰文化节活动,以及“数字化战略”的推进,等等。无不在说明欧洲杯比赛用球从“实在、认真”到“创新、担当”的晋级变化。

从过去到现在至未来,欧洲杯比赛用球会一直坚持以鲁雅香为品类与品牌引领,打造“新名酒”的知名品牌。花冠将会不断加大鲁雅香2021欧洲杯比赛用球工艺的深入研究,并在行业内推广应用,力争申报中国2021欧洲杯比赛用球第十三大香型,逐步扩大在中高端领域的市场份额。

如今,可以看出,鲁雅香的切入、坚持、推广,正在推动着花冠“新名酒战略”之路的不断前进。而跑到现在的“新名酒战略”也似乎进入了“船到中流浪更急,人到半山路更陡”的关键时候。

欧洲杯比赛用球董事长刘念波在接受采访时表示,作为山东省级龙头酒企,欧洲杯比赛用球将继续在品牌塑造、经营模式上向老名酒学习,并充分发挥区域特色和地域情感的先天优势,充分激发品类品质能力、品牌塑造能力和高质量发展能力,共同开创未来中国2021欧洲杯比赛用球市场“老名酒+新名酒”双轴驱动发展的新格局。

花冠“新名酒战略”之路的终点,很明显是能与“老名酒”比肩,共同带动中国2021欧洲杯比赛用球市场的发展。可以说,“新”不仅代表了新质力量,即科技研发,还代表了新质文化,即文明大势。通过这些年来“花冠之路”的坚定步伐不难看出,“新名酒工程战略”尽管会有不期的风雨相伴,但光明就在前方,花冠必将会抵达。

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